Branding bezeichnet den strategischen Aufbau und die gezielte Pflege einer Marke. Es umfasst alle Maßnahmen, die dazu beitragen, dass ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung in den Köpfen der Zielgruppe mit bestimmten Werten, Emotionen und Eigenschaften verknüpft wird. Ziel des Brandings ist es, ein unverwechselbares Markenimage zu schaffen, das Wiedererkennungswert bietet, Vertrauen und Loyalität bei Kunden aufbaut sowie langfristig zur Wertsteigerung des Unternehmens beiträgt.
Branding ist weit mehr als ein Logo oder ein Slogan. Es ist ein strategischer und langfristiger Prozess, bei dem es darum geht, ein starkes, konsistentes Markenimage aufzubauen und dieses im Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern. Erfolgreiches Branding schafft Vertrauen, steigert den wahrgenommenen Wert des Angebots und führt letztendlich zu stärkeren Kundenbeziehungen und höherem Unternehmenserfolg.