Targeting bezeichnet im Marketing die gezielte Ansprache einer klar definierten Zielgruppe, um Werbebotschaften und Angebote präzise dort zu platzieren, wo sie auf das größte Interesse stoßen. Anstatt flächendeckend Personen mit unterschiedlichen Bedürfnissen und Merkmalen anzusprechen, ermöglicht Targeting die Ausrichtung von Kampagnen auf diejenigen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit Interesse an dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung haben. Dadurch werden Streuverluste reduziert, Budgets effizienter eingesetzt und insgesamt bessere Ergebnisse in Form von höheren Klickraten, Conversion-Raten oder Umsätzen erzielt.
Beispiel: Ein Luxusuhren-Hersteller könnte mithilfe demografischer Daten gezielt finanzkräftige, ältere Zielgruppen ansprechen.
Beispiel: Ein Lieferservice wirbt nur in Gebieten, in denen er tatsächlich zustellt.
Beispiel: Ein nachhaltiges Modeunternehmen spricht vor allem Personen an, die Wert auf Umweltschutz und Fair-Trade legen.
Beispiel: Nutzer, die regelmäßig nach Reiseangeboten suchen, bekommen passende Angebote für Flüge, Hotels oder Mietwagen eingeblendet.
Beispiel: Ein Hersteller von Jogging-Schuhen schaltet Anzeigen auf Fitness-Websites oder in Artikeln über Lauftraining.
Beispiel: Ein App-Entwickler schaltet Werbung ausschließlich für iOS-Geräte, um iPhone-Nutzer zu erreichen.
Targeting ist eine zentrale Strategie im modernen Online-Marketing, um Werbebotschaften so präzise wie möglich an jene Nutzer zu richten, die dafür empfänglich sind. Durch eine gezielte Auswahl von Zielgruppenmerkmalen, Verhaltensmustern oder Kontexten lassen sich Streuverluste reduzieren, Marketingbudgets optimal einsetzen und letztlich bessere Geschäftsergebnisse erzielen. Gleichzeitig erfordert erfolgreiches Targeting ein hohes Maß an
