Keywords verstehen: Basiswissen für effektives SEO und Marketing

Jan Rolfsmeyer

Dezember 15, 2024

4 Min. Lesezeit

Keywords

Keywords sind die Wörter, die Menschen bei Google eingeben, wenn sie etwas suchen. Für Sie sind es die Begriffe, mit denen Ihre Wunschkunden nach Ihrer Leistung suchen, etwa Dachdecker Herford oder Zaun bauen lassen Preis.

Für Sie ist das der Ausgangspunkt für alles bei Google. Wenn Sie wissen, wonach Ihre Kunden wirklich suchen, können Sie Ihre Seiten genau darauf ausrichten. Der häufigste Fehler: auf Begriffe zu setzen, die man selbst benutzt, aber der Kunde nicht. Der Kunde sucht selten nach der Fachbezeichnung, sondern nach seinem Problem.

Bedeutung von Keywords im Online-Marketing

Relevanzsignale für Suchmaschinen:
Suchmaschinen analysieren Webseiteninhalte und versuchen, sie mit den Begriffen in Verbindung zu bringen, nach denen Nutzer suchen. Keywords helfen, den Suchalgorithmen zu vermitteln, worum es auf einer Seite geht.
Zielgruppenansprache:
Durch gezielte Keyword-Recherche können Unternehmen herausfinden, welche Begriffe ihre potenziellen Kunden verwenden. So lässt sich Content schaffen, der nicht nur informativ, sondern auch relevant für die konkrete Zielgruppe ist.
Steigerung der Auffindbarkeit:
Sinnvoll gewählte Keywords erhöhen die Chance, in den organischen Suchergebnissen zu relevanten Suchanfragen aufzutauchen. Dadurch steigt die Sichtbarkeit einer Webseite und es können mehr Besucher gewonnen werden, ohne zusätzliche Werbekosten.

Arten von Keywords

Short-Tail-Keywords:
- Kurze, allgemeine Suchbegriffe wie „Schuhe“ oder „Laptop“.
- Hohes Suchvolumen, aber auch starker Wettbewerb und weniger klare Suchintention.
Mid-Tail-Keywords:
- Etwas spezifischere Wortkombinationen wie „Sportschuhe Damen“ oder „Laptop Angebote 2024“.
- Mittleres Suchvolumen, etwas genauerer Kontext und geringerer Wettbewerb als bei Short-Tails.
Long-Tail-Keywords:
- Längere, spezifische Suchanfragen, zum Beispiel „bequeme Sportschuhe für Frauen mit Fußproblemen“ oder „gebrauchte Laptops unter 500 Euro kaufen“.
- Niedrigeres Suchvolumen, dafür jedoch eine klarere Suchintention (User Intent) und meist weniger Wettbewerb.
- Besonders geeignet, um hochrelevante und konversionsstarke Besucher anzusprechen.
Brand-Keywords:
- Suchbegriffe, die den Markennamen oder einen Produktnamen enthalten, z. B. „Nike Sportschuhe“ oder „Apple MacBook Air“.
- Diese Keywords haben meist eine hohe Conversion-Wahrscheinlichkeit, da die Nutzer schon ein bestimmtes Interesse an der Marke oder dem Produkt signalisiert haben.
Geo-spezifische Keywords:
- Begriffe mit lokalem Bezug wie „Restaurant Berlin Mitte“ oder „Friseur in München Schwabing“.
- Diese Keywords sind besonders relevant für Unternehmen mit lokalem Angebot.

Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche ist ein wichtiger erster Schritt in jeder SEO-Strategie. Dabei werden passende Begriffe ermittelt, mit denen sich die Zielgruppe beschäftigt. Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs oder SEMrush können dabei helfen, Suchvolumina, Wettbewerbssituation und ähnliche Suchbegriffe zu analysieren.

Wichtige Schritte bei der Recherche:

Brainstorming:
Erste Vermutungen über die Suchabsichten der Zielgruppe sammeln. Welche Wörter könnten sie nutzen, um ein bestimmtes Problem oder eine Frage zu lösen?
Konkurrenzanalyse:
Welche Keywords nutzen Wettbewerber erfolgreich? Welche Nischen bieten Chancen, um weniger umkämpfte Keywords zu besetzen?
Datenanalyse:
Mithilfe von Keyword-Tools Suchvolumina, Kosten pro Klick (CPC) und Schwierigkeitsgrad evaluieren. Long-Tail-Keywords können trotz geringerem Suchvolumen rentabel sein, wenn sie eine hohe Conversion-Wahrscheinlichkeit bieten.

So nutzen Sie das im Betrieb

Überlegen Sie sich, mit welchen Worten Ihr Kunde nach Ihnen sucht, nicht mit welchen Sie sich selbst beschreiben. Fragen Sie im Zweifel ein paar Kunden, wie sie Sie gegoogelt hätten. Kombinieren Sie Leistung und Ort, denn genau so suchen die Leute lokal. Diese Begriffe gehören dann sichtbar in Ihre Überschriften und Texte, natürlich und ohne Übertreibung.

Häufige Fragen

Welche Keywords sind für mich richtig?
Die, mit denen Ihre Kunden suchen, meist Leistung plus Ort. Denken Sie vom Kunden her, nicht vom Fachjargon. Er sucht sein Problem, nicht Ihre Berufsbezeichnung.

Wie finde ich meine Keywords?
Fragen Sie Kunden, wie sie Sie gegoogelt hätten, und schauen Sie bei Google in die Vorschläge und den Wer-hat-noch-gesucht-Bereich. Das reicht für den Anfang völlig.

Mehr dazu: WordPress SEO-Service von Signo Media

KI-Hinweis: Dieser Beitrag wurde ganz oder teilweise mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt und vor der Veröffentlichung redaktionell geprüft.

Fazit

Keywords sind das Fundament der Suchmaschinenoptimierung und des Suchmaschinenmarketings. Durch eine sorgfältige Recherche, die Auswahl passender Suchbegriffe, deren natürliche Einbindung in hochwertige Inhalte sowie ein kontinuierliches Monitoring kann eine Website ihre Sichtbarkeit nachhaltig verbessern, relevanten Traffic anziehen und auf lange Sicht den Unternehmenserfolg steigern.