Impression Share (IS) Signo Media

Jan Rolfsmeyer

Dezember 16, 2024

4 Min. Lesezeit

Impression Share (IS)

Der Impression Share, zu Deutsch Anteil an möglichen Einblendungen, sagt Ihnen, wie oft Ihre Anzeige tatsächlich gezeigt wurde, gemessen an dem, wie oft sie hätte gezeigt werden können. 60 Prozent Impression Share heißt: In 40 Prozent der passenden Fälle war Ihre Anzeige nicht dabei.

Warum das nützlich ist: Ein niedriger Wert zeigt Ihnen, dass Sie Anfragen liegen lassen, meist weil das Budget zu klein oder das Gebot zu niedrig ist. Sie sehen schwarz auf weiß, wie viel Nachfrage Sie gerade verschenken.

Berechnung der Impression Share

Impression Share=Tatsa¨chliche ImpressionenMo¨gliche Impressionen×100%\text{Impression Share} = \frac{\text{Tatsächliche Impressionen}}{\text{Mögliche Impressionen}} \times 100\%

Beispiel:
Wenn eine Anzeige in einem bestimmten Zeitraum 5.000 Impressionen erhalten hat, es aber insgesamt 10.000 mögliche Impressionen gegeben hätte (basierend auf den Einstellungen für Budget, Targeting und Wettbewerbssituation), beträgt der Impression Share:

5.00010.000×100%=50%\frac{5.000}{10.000} \times 100\% = 50\%

Ein Impression Share von 50 % bedeutet, dass die Anzeige nur bei der Hälfte aller potenziellen Auslieferungsgelegenheiten tatsächlich eingeblendet wurde.

Faktoren, die den Impression Share beeinflussen

Budgetbeschränkungen:
Ein zu niedriges Budget kann dazu führen, dass Anzeigen nicht bei jeder möglichen Gelegenheit ausgespielt werden. Wenn das Tagesbudget vorzeitig aufgebraucht ist, sinkt der Impression Share.
Gebotshöhe und Wettbewerb:
Steht die Anzeige in starker Konkurrenz zu anderen Werbetreibenden mit höheren Geboten oder besseren Qualitätsfaktoren, wird sie seltener ausgespielt. Auch das wirkt sich negativ auf den Impression Share aus.
Qualität und Relevanz der Anzeige:
Anzeigen mit höherem Qualitätsfaktor (z. B. durch relevante Keywords, überzeugende Anzeigentexte und gute Nutzererfahrung auf der Landingpage) haben tendenziell bessere Chancen, öfter ausgespielt zu werden.
Targeting- und Einstellungen:
Zu enge Zielgruppendefinitionen, geografische Einschränkungen oder zeitliche Limitierungen können den potenziellen Markt verkleinern. Ein engeres Targeting verringert die mögliche Gesamtmenge an Impressionen, was in manchen Fällen den Eindruck vermitteln kann, dass der Impression Share geringer ist.

01 Nutzung und Interpretation von Impression Share

Budgetbeschränkungen:
Ein zu niedriges Budget kann dazu führen, dass Anzeigen nicht bei jeder möglichen Gelegenheit ausgespielt werden. Wenn das Tagesbudget vorzeitig aufgebraucht ist, sinkt der Impression Share.
Gebotshöhe und Wettbewerb:
Steht die Anzeige in starker Konkurrenz zu anderen Werbetreibenden mit höheren Geboten oder besseren Qualitätsfaktoren, wird sie seltener ausgespielt. Auch das wirkt sich negativ auf den Impression Share aus.
Qualität und Relevanz der Anzeige:
Anzeigen mit höherem Qualitätsfaktor (z. B. durch relevante Keywords, überzeugende Anzeigentexte und gute Nutzererfahrung auf der Landingpage) haben tendenziell bessere Chancen, öfter ausgespielt zu werden.
Targeting- und Einstellungen:
Zu enge Zielgruppendefinitionen, geografische Einschränkungen oder zeitliche Limitierungen können den potenziellen Markt verkleinern. Ein engeres Targeting verringert die mögliche Gesamtmenge an Impressionen, was in manchen Fällen den Eindruck vermitteln kann, dass der Impression Share geringer ist.

So nutzen Sie das im Betrieb

Schauen Sie sich bei Ihrer Werbung an, wie hoch Ihr Impression Share ist. Ist er niedrig, obwohl die Anfragen gut laufen, lassen Sie Potenzial liegen, dann lohnt es, Budget oder Gebot vorsichtig zu erhöhen. So holen Sie die Anfragen ab, die sonst beim Mitbewerber landen.

Häufige Fragen

Sollte mein Impression Share bei 100 Prozent liegen?
Nicht zwingend. Für sehr breite Suchbegriffe wäre das teuer und unnötig. Bei Ihren wichtigsten, passgenauen Begriffen ist ein hoher Anteil aber sinnvoll, damit Sie niemand übersieht.

Was drückt meinen Impression Share nach unten?
Meist ein zu kleines Budget oder ein zu niedriges Gebot, manchmal auch eine schwache Anzeigenqualität. Genau da können Sie ansetzen, wenn Sie mehr Sichtbarkeit wollen.

Mehr dazu: Marketing von Signo Media

KI-Hinweis: Dieser Beitrag wurde ganz oder teilweise mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt und vor der Veröffentlichung redaktionell geprüft.

Fazit

Impression Share ist ein wichtiger Indikator dafür, wie oft Anzeigen im Verhältnis zu den theoretisch möglichen Einblendungen tatsächlich angezeigt werden. Ein hoher Impression Share bedeutet mehr Sichtbarkeit, ein niedriger Impression Share weist auf Potenziale zur Optimierung von Budget, Geboten, Qualität und Targeting hin. Durch gezielte Maßnahmen kann der Impression Share verbessert werden, um mehr Reichweite und Markenpräsenz in den relevanten Zielgruppen zu erreichen.