Viewability, Sichtbarkeit, ist ein Maß aus der Online-Werbung: Wurde eine Anzeige überhaupt so eingeblendet, dass ein Mensch sie sehen konnte? Eine Anzeige, die ganz unten lädt und nie in den sichtbaren Bereich gescrollt wird, gilt als nicht sichtbar, obwohl sie technisch ausgeliefert wurde.
Für Sie ist das wichtig, damit Sie Werbezahlen richtig deuten. Tausend ausgelieferte Anzeigen heißt nicht tausend gesehene Anzeigen. Wenn Sie für Einblendungen zahlen, achten Sie darauf, dass Sie für wirklich sichtbare zahlen, nicht für solche, die nie im Blickfeld waren. Bei Werbung, die nach Klicks oder Anfragen abgerechnet wird, ist das weniger Ihr Problem.
Laut MRC (Media Rating Council) gelten für Display- und Videoanzeigen bestimmte Mindestkriterien für Viewability:
Je nach Werbeformat (z. B. große Display-Ads, Video) oder Plattform können die Kriterien variieren.
Wenn Sie Werbung nach Einblendungen buchen, fragen Sie nach der Viewability, also wie viele Ihrer Anzeigen echt sichtbar waren. Zahlen Sie nicht blind für ausgeliefert, wenn ein Teil nie im Blickfeld landete. Für kleine Betriebe ist ohnehin meist die Abrechnung nach Klick oder Anfrage sinnvoller, weil Sie dann nur für echte Reaktionen zahlen. Sprechen Sie das mit Ihrer Agentur durch.
Was bedeutet Viewability?
Ob eine Anzeige wirklich sichtbar eingeblendet wurde, statt nur technisch ausgeliefert. Eine Anzeige, die niemand ins Blickfeld scrollt, zählt trotzdem als ausgeliefert, aber nicht als gesehen.
Muss ich mich darum kümmern?
Vor allem, wenn Sie nach Einblendungen zahlen. Rechnen Sie nach Klicks oder Anfragen ab, ist es weniger Ihr Problem, weil Sie dann nur für echte Reaktionen zahlen.
Mehr dazu: Marketing von Signo Media
Viewability ist ein zentraler Messwert im digitalen Marketing, um sicherzustellen, dass Anzeigen nicht nur ausgeliefert, sondern tatsächlich gesehen werden. Eine hohe Viewability verbessert die Transparenz, Glaubwürdigkeit und Effizienz von Werbemaßnahmen. Mit standardisierten Messungen, optimierter Platzierung und fortlaufender Analyse können Unternehmen ihre Kampagnenperformance und Werbebudgets optimal nutzen.
