Die Meta Description ist der kurze Text unter Ihrem Eintrag in den Google-Ergebnissen. Zwei Zeilen, die darüber entscheiden, ob jemand auf Sie klickt oder auf den Betrieb eine Zeile darunter.
Sie bringt Sie nicht direkt nach oben, das ist wichtig zu wissen. Aber sie entscheidet über den Klick. Zehn Betriebe stehen auf der Seite, alle mit einem blauen Titel und zwei Zeilen Text darunter. Wer diese zwei Zeilen so schreibt, dass sie die Frage des Suchenden treffen, holt sich den Klick, selbst wenn er auf Platz vier steht.
Gut ist sie, wenn sie zum Punkt kommt. Was bekommt der Kunde, warum bei Ihnen, und ein kleiner Anstoß zum Klicken. Rund 150 Zeichen, mehr schneidet Google ab. Keine Wortwolke aus Keywords, sondern ein Satz, den ein Mensch gern liest.
Suchen Sie mal nach „Elektriker Wallbox Löhne“ und schauen Sie sich die ersten fünf Treffer an. Bei den meisten lesen Sie einen halben Satz, den WordPress automatisch zusammengebaut hat. Genau da liegt Ihre Chance: Wer als Einziger einen echten, einladenden Zweizeiler hat, fällt auf.
Die Meta Description ist ein kleines Stück Code im Kopf Ihrer Seite. Im Quelltext steht sie als Zeile, die mit meta name=“description“ beginnt. Sie sehen sie auf der Seite selbst nicht. Sie ist allein für die Suchmaschine gedacht und für den Moment, in dem Google Ihr Ergebnis anzeigt.
Technisch fasst sie den Inhalt Ihrer Seite in rund 150 bis 160 Zeichen zusammen. Google zeigt sie unter dem blauen Titel und der grünen Adresse an. Das Ganze nennt sich Snippet, also die kleine Vorschau Ihrer Seite im Ergebnis.
Wichtig: Google muss Ihre Description nicht übernehmen. Wenn die Suchmaschine findet, dass ein anderer Textausschnitt besser zur Suchanfrage passt, zieht sie sich den selbst von Ihrer Seite. Das ist aber kein Grund, das Feld leer zu lassen. Im Gegenteil. In den meisten Fällen nimmt Google Ihren Text, und bei genau den wichtigen Suchbegriffen wollen Sie selbst bestimmen, was dort steht.
Jede Seite hat ihre eigene Description. Ihre Startseite, Ihre Leistungsseite „Dachrinne reinigen“ und Ihr Kontaktformular brauchen je einen eigenen Zweizeiler. Ein Text für alle Seiten ist vergeudete Fläche.
Sie ist kein Rankingfaktor im engen Sinn. Trotzdem arbeitet sie hart für Sie, und zwar an der Stelle, an der sich Ihre Anfragen entscheiden: dem Klick.
Eine gute Meta Description folgt ein paar einfachen Regeln. Keine Zauberei, nur Handwerk.
Googeln Sie Ihre eigene Firma und lesen Sie die zwei Zeilen unter dem Ergebnis. Klingt das nach einem Grund, Sie anzurufen? Oder nach einem halben Satz, den WordPress automatisch zusammengebaut hat? Wenn Letzteres, liegt da Klickpotenzial auf der Straße, das Sie nichts kostet außer einmal ordentlich formulieren.
Gehen Sie Ihre wichtigsten Seiten durch, nicht alle auf einmal. Fangen Sie mit den drei Seiten an, über die die meisten Anfragen reinkommen: meist Startseite, Ihre Hauptleistung und die Kontaktseite. Schreiben Sie für jede einen eigenen Zweizeiler mit Ort, Nutzen und einem kleinen Anstoß. In den gängigen SEO-Plugins wie Yoast oder Rank Math gibt es dafür ein Feld direkt unter dem Text, mit einer Vorschau, wie das Snippet bei Google aussieht. Diese Vorschau nutzen Sie, damit nichts abgeschnitten wird.
Die gleichen Stolpersteine sieht man immer wieder. Diese fünf kosten am meisten Klicks.
Beeinflusst die Meta Description das Ranking?
Nicht direkt. Aber sie beeinflusst, wie viele Leute klicken, und eine gute Klickrate zahlt indirekt wieder auf Ihre Sichtbarkeit ein.
Wie lang darf sie sein?
Etwa 150 Zeichen. Wird sie länger, schneidet Google mitten im Satz ab. Deshalb gehört das Wichtigste nach vorne.
Warum zeigt Google manchmal einen anderen Text als meinen an?
Weil Google bei manchen Suchanfragen einen Ausschnitt von Ihrer Seite für passender hält. Das ist normal. Für Ihre wichtigen Suchbegriffe übernimmt Google aber meist Ihre Description, wenn sie zur Anfrage passt.
Brauche ich wirklich für jede Seite eine eigene?
Für Ihre wichtigen Seiten ja. Bei Hunderten Unterseiten ist das Fleißarbeit, da reicht oft eine sinnvolle Vorlage. Aber Startseite, Leistungsseiten und Kontakt bekommen Handarbeit.
Was, wenn ich dafür keine Zeit habe?
Das ist der häufigste Grund, warum die Felder leer bleiben. Wenn Sie die Zweizeiler für Ihre wichtigsten Seiten nicht selbst schreiben wollen, übernehmen wir das für Sie: SEO-Service von Signo Media.
Die Meta Description ist eine der günstigsten Stellschrauben im ganzen SEO. Sie bringt Sie nicht nach oben, aber sie holt den Klick, wenn Sie erst mal oben stehen. Ein sauber geschriebener Zweizeiler mit Ort, Nutzen und Anstoß kostet Sie zehn Minuten und arbeitet danach jeden Tag für Sie. Fangen Sie einfach bei Ihren drei wichtigsten Seiten an.
