Cost-per-Mille (CPM) Signo Media

Jan Rolfsmeyer

Dezember 14, 2024

1 Min. Lesezeit

Cost-per-Mille (CPM)

Cost-per-Mille, kurz CPM, ist der Preis für tausend Einblendungen deiner Anzeige. Das M steht für das lateinische Wort für tausend. Du zahlst hier nicht pro Klick, sondern dafür, dass deine Anzeige tausendmal gesehen wird.

Wichtig zu verstehen: Beim CPM zahlst du für Sichtbarkeit, nicht für Ergebnisse. Gut, um bekannt zu werden, aber gefährlich, wenn du glaubst, gesehen werden sei dasselbe wie beauftragt werden. Für den direkten Auftrag zählt eher, was am Ende an Anfragen rauskommt.

Berechnung des CPM

Die Formel zur Berechnung des CPM lautet:

CPM=Kosten der WerbemaßnahmeAnzahl der Impressionen×1000\text{CPM} = \frac{\text{Kosten der Werbemaßnahme}}{\text{Anzahl der Impressionen}} \times 1000

Beispiel:
Hat eine Werbekampagne 500.000 Impressions generiert und dafür wurden insgesamt 2.000 Euro ausgegeben, ergibt sich:

CPM=2.000 €500.000×1000=4 €\text{CPM} = \frac{2.000\,€}{500.000} \times 1000 = 4\,€

Der CPM von 4 € bedeutet, dass der Werbetreibende 4 € für je tausend Sichtkontakte der Anzeige gezahlt hat.

Bedeutung und Anwendung von CPM

Reichweiten- und Markenaufbau:
CPM eignet sich insbesondere für Kampagnen, bei denen es primär darum geht, eine Marke bekannt zu machen und eine hohe Reichweite zu erzielen. Da nicht der Klick, sondern die Sichtbarkeit bezahlt wird, bietet dieses Modell die Möglichkeit, möglichst viele Personen mit einer Werbebotschaft zu erreichen.
Planbarkeit und Budgetierung:
Durch den klar definierten Preis pro tausend Einblendungen lassen sich die Kosten einer Kampagne relativ einfach planen und mit dem verfügbaren Budget abstimmen. Werbetreibende wissen im Voraus, wie viele Impressions sie für einen bestimmten Betrag etwa erwarten können.
Vergleichbarkeit von Medien und Formaten:
Der CPM dient als Standardmaß, um die Effizienz unterschiedlicher Werbekanäle miteinander zu vergleichen. Ob Bannerwerbung, Video-Ad oder Display-Kampagne – mit CPM-Werten lassen sich Kosten-Nutzen-Aspekte verschiedener Maßnahmen gegenüberstellen.

Vorteile von CPM

Hohe Transparenz:
Werbetreibende erhalten ein klares Bild davon, wie viele Menschen ihre Anzeige gesehen haben, ohne dass das Ergebnis von Klick- oder Interaktionsraten abhängig ist.
Günstige Reichweite:
Für Markenaufbaukampagnen oder Awareness-Kampagnen kann CPM ein kostengünstiger Weg sein, um eine große Anzahl potenzieller Kunden zu erreichen.
Standardisierung im Markt:
CPM ist ein weithin akzeptierter und etablierter Standard in der Werbebranche. Dies erleichtert die Kommunikation, den Einkauf und den Verkauf von Werbeflächen.

So nutzt du das im Betrieb

Nutz CPM-Werbung bewusst für Bekanntheit, nicht als Maßstab für Aufträge. Tausend Einblendungen klingen viel, sagen aber nichts darüber, ob jemand angerufen hat. Schau immer zusätzlich, wie viele echte Anfragen unterm Strich rauskommen, nicht nur, wie oft die Anzeige zu sehen war.

Häufige Fragen

Was ist besser, CPM oder pro Klick zahlen?
Kommt aufs Ziel an. Willst du bekannt werden, kann CPM passen. Willst du Anfragen, ist meist die Abrechnung pro Klick oder pro Ergebnis ehrlicher, weil du für echtes Interesse zahlst.

Sind viele Einblendungen ein gutes Zeichen?
Nur bedingt. Gesehen zu werden ist der erste Schritt, aber kein Auftrag. Wichtiger ist, wie viele der Sichtkontakte am Ende zu einer Anfrage führen.

Mehr dazu: Marketing von Signo Media

KI-Hinweis: Dieser Beitrag wurde ganz oder teilweise mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt und vor der Veröffentlichung redaktionell geprüft.

Fazit

Cost-per-Mille (CPM) ist ein klassisches Abrechnungsmodell für Online-Werbung, das sich vor allem für Branding- und Reichweitenkampagnen eignet. Es bietet einfache Planbarkeit und Standardisierung, misst aber lediglich die Anzahl der Sichtkontakte und nicht den tatsächlichen Werbeerfolg in Form von Klicks oder Conversions. Werbekampagnen, die auf direktem Kundenfeedback, Interaktionen oder Abschlüssen basieren, sollten andere Abrechnungsmodelle in Erwägung ziehen.