Eine Drip-Kampagne ist eine Serie von E-Mails, die automatisch nach und nach verschickt wird, ausgelöst durch eine bestimmte Handlung.
„Drip“ heißt tröpfeln, und genau so funktioniert es: Trägt sich jemand ein oder fordert etwas an, bekommt er nicht alles auf einmal, sondern über Tage verteilt passende Nachrichten. Zum Beispiel erst eine Begrüßung, dann ein Tipp, dann ein konkretes Angebot. Einmal eingerichtet, läuft das von allein.
Für einen Handwerksbetrieb muss das nichts Kompliziertes sein. Schon eine kleine Serie hilft, etwa nach einer Anfrage: Danke für dein Interesse, hier ein paar Referenzen, und ein paar Tage später die Erinnerung, dass du dich gern meldest. So bleibst du im Kopf, ohne jeder Anfrage von Hand hinterherzuschreiben.
Überleg dir einen Moment, an dem sich eine automatische Folge lohnt, etwa nach einer Erstanfrage. Leg eine kurze Serie aus zwei, drei Mails an: Bestätigung, Vertrauensbeweis, sanfte Erinnerung. Wichtig auch hier: nur an Leute, die zugestimmt haben, sonst ist es Spam.
Was ist der Unterschied zum Newsletter?
Der Newsletter geht an alle zur gleichen Zeit, die Drip-Kampagne läuft für jeden individuell ab dem Moment, in dem er sich eingetragen hat. Sie reagiert also auf eine Handlung, statt einen festen Sendetermin zu haben.
Lohnt sich das für einen kleinen Betrieb?
Wenn du regelmäßig Anfragen bekommst, ja. Eine kleine automatische Serie hält Interessenten warm, ohne dass du jeder Anfrage von Hand nachgehen musst. Einmal eingerichtet, arbeitet sie für dich.
Wir richten dir automatische Mail-Folgen ein, die für dich arbeiten: Marketing von Signo Media
Drip-Kampagnen ermöglichen es, Empfänger:innen automatisiert, aber dennoch individuell über einen längeren Zeitraum hinweg zu begleiten. Die fortlaufende Bereitstellung von Mehrwert, die zielgerichtete Ansprache und die zeitlich gestaffelten Mails erhöhen sowohl das Engagement als auch die Conversion-Rate. Mit klaren Zielen, passendem Content und sorgfältiger Planung sind Drip-Kampagnen ein zentrales Instrument im modernen E-Mail-Marketing.
