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title: "First-Click-Attribution: Wer bekommt den Credit für den ersten Klick?"
description: "Erfahren Sie, wie das First-Click-Attributionsmodell den ersten Kontaktpunkt als entscheidend für Conversions wertet. Optimieren Sie Ihre..."
url: https://signo-media.de/wissensdatenbank/first-click-attribution/
date: 2024-12-21
author: "Jan Rolfsmeyer"
site: "Signo Media – digitale Werbeagentur"
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# First-Click-Attribution: Wer bekommt den Credit für den ersten Klick? 

> Erfahren Sie, wie das First-Click-Attributionsmodell den ersten Kontaktpunkt als entscheidend für Conversions wertet. Optimieren Sie Ihre...

First-Click-Attribution ist eine Art, den Erfolg einer Anfrage zuzuordnen. Sie schreibt den ganzen Verdienst dem allerersten Kontaktpunkt zu, über den ein Kunde Sie gefunden hat, egal was danach noch kam.

Für Sie ist das Hintergrundwissen zum Thema Woher kommen meine Kunden. Ein Kunde stolpert vielleicht zuerst über einen Social-Media-Beitrag, googelt Sie Wochen später und ruft dann an. First-Click gibt dem ersten Beitrag die Ehre. Das zeigt Ihnen, was Aufmerksamkeit schafft, verschweigt aber, was am Ende den Abschluss bringt. Deshalb nie nur ein Modell anschauen.

## Merkmale der First-Click-Attribution

1. Fokus auf den Initialkontakt:  - Der erste Klick, der ein Nutzer auf die Website oder zum Angebot führt, wird als entscheidender Faktor für die spätere Conversion gewertet.
2. Vernachlässigung späterer Touchpoints:  - Interaktionen nach dem ersten Klick werden nicht berücksichtigt, auch wenn sie maßgeblich zur Entscheidungsfindung beitragen.
3. Einfachheit:  - Das Modell ist leicht verständlich und einfach umzusetzen, da nur ein einziger Touchpoint betrachtet wird.
4. Brand-Bildung im Vordergrund:  - Da der erste Kontakt häufig in der frühen Phase der Customer Journey stattfindet, liegt der Fokus auf Kanälen, die das initiale Interesse wecken.

## Beispiele für First-Click-Attribution

1. Keyword-Suche:  - Ein Nutzer sucht in Google nach „Sportschuhe kaufen“ und klickt auf einen organischen Suchtreffer oder eine Anzeige. Die Conversion, die später stattfindet (z. B. Kauf im Onlineshop), wird diesem ersten Kontaktpunkt zugeschrieben.
2. Social-Media-Post:  - Ein Nutzer entdeckt die Marke zum ersten Mal über einen Facebook-Post und besucht daraufhin die Website. Selbst wenn er später durch eine E-Mail-Kampagne zum Kauf inspiriert wird, erhält der initiale Facebook-Klick die volle Attribution.
3. Blog-Artikel:  - Ein Leser findet über einen Blogartikel erstmals zur Marke. Auch wenn der Kauf nach mehreren Wochen über einen anderen Kanal erfolgt, erhält der Blogartikel alle Credits für die Conversion.

## Vorteile von First-Click-Attribution

1. Einfachheit und Transparenz:  - Das Modell ist leicht zu verstehen und umzusetzen, da es nur einen einzigen Touchpoint berücksichtigt.
2. Fokus auf Branding-Kanäle:  - First-Click-Attribution hilft herauszufinden, welche Kanäle oder Kampagnen das anfängliche Interesse an der Marke wecken.
3. Strategische Ausrichtung:  - Das Modell ist sinnvoll, wenn das Ziel darin besteht, die Effektivität von Kanälen zu messen, die Nutzer erstmals auf die Marke aufmerksam machen (z. B. SEO oder Social Media).

## So nutzen Sie das im Betrieb

Wenn Sie messen, woher Kunden kommen, denken Sie daran, dass der erste Kontakt selten der einzige ist. First-Click zeigt Ihnen, welcher Kanal Leute überhaupt auf Sie aufmerksam macht. Nutzen Sie das, um zu sehen, was oben im Trichter wirkt, aber werfen Sie auch einen Blick darauf, was am Ende die Anfrage auslöst. Beide Enden zusammen ergeben das ehrliche Bild.

## Alternativen zur First-Click-Attribution

1. Last-Click-Attribution:  - Hier erhält der letzte Touchpoint vor der Conversion 100 % der Anerkennung.
2. Linear-Attribution:  - Alle Touchpoints werden gleich gewichtet.
3. Time-Decay-Attribution:  - Touchpoints, die näher am Conversion-Zeitpunkt liegen, werden stärker gewichtet.
4. Position-Based (U-förmig) Attribution:  - Der erste und der letzte Touchpoint erhalten den größten Anteil, während die dazwischenliegenden Interaktionen geringer gewertet werden.
5. Datengetriebene Attribution:  - Ein algorithmisches Modell, das auf tatsächlichen Nutzerdaten basiert und automatisch die Gewichtung der Touchpoints bestimmt.

## Häufige Fragen

**Was bringt mir First-Click-Attribution?**
Sie zeigt, welcher Kanal Menschen zuerst auf Sie aufmerksam macht. Gut, um zu verstehen, was Reichweite schafft. Was den Abschluss bringt, sagt sie aber nicht.

**Soll ich mich nur darauf verlassen?**
Nein. Der erste Klick ist selten der ganze Weg. Schauen Sie sich auch an, was am Ende die Anfrage auslöst, sonst bewerten Sie Ihre Kanäle schief.

Mehr dazu: [Beratung und Konzeption von Signo Media](https://signo-media.de/beratung-und-konzeption/)

## Fazit

Die First-Click-Attribution ist ein einfaches, aber einseitiges Modell, das sich auf den initialen Kontaktpunkt konzentriert. Es eignet sich gut, um Kanäle zu identifizieren, die das anfängliche Interesse wecken, liefert jedoch kein ganzheitliches Bild der gesamten Customer Journey. Für eine umfassendere Analyse und bessere strategische Entscheidungen sollten Unternehmen darüber nachdenken, komplexere Attributionsmodelle oder datengetriebene Ansätze in Erwägung zu ziehen.