Die Impression Frequency, also Einblendungshäufigkeit, sagt, wie oft ein und dieselbe Person deine Anzeige im Schnitt zu sehen bekommt. Nicht wie viele Leute, sondern wie oft pro Person.
Warum das wichtig ist: Ein bisschen Wiederholung hilft, du bleibst im Kopf. Zu viel nervt und wirkt aufdringlich. Wenn derselbe Mensch deine Anzeige zwanzigmal am Tag sieht, verbrennst du Budget und guten Willen. Die richtige Häufigkeit liegt dazwischen.
Behalt bei deiner Werbung im Auge, wie oft dieselben Leute deine Anzeige sehen. Steigt die Häufigkeit stark, ohne dass mehr Anfragen kommen, drehst du im Kreis, dann lieber die Reichweite ausweiten oder die Anzeige begrenzen. Ein paar Kontakte wirken, ein Dauerfeuer nervt.
Wie oft sollte jemand meine Anzeige sehen?
Ein paar Mal hilft, damit du im Kopf bleibst, ein genauer Wert hängt von Kampagne und Ziel ab. Wichtig ist vor allem, dass es nicht in Dauerbeschallung ausartet.
Woran merke ich, dass die Häufigkeit zu hoch ist?
Wenn die Einblendungen pro Person steigen, die Anfragen aber nicht mehr, und die Leute vielleicht sogar genervt reagieren. Dann bringt jede weitere Wiederholung wenig.
Mehr dazu: Marketing von Signo Media
Die Impression Frequency ist eine wichtige Kennzahl, um das Nutzererlebnis und die Effizienz einer Marketingkampagne im Gleichgewicht zu halten. Zu wenige Sichtkontakte können die Werbebotschaft untergehen lassen, während zu viele Wiederholungen die Nutzer ermüden und die Kampagnenleistung beeinträchtigen. Mit den richtigen Tools und Strategien kann die Frequency gezielt gesteuert, die Effektivität maximiert und gleichzeitig ein positives Markenimage bewahrt werden.
