Keyword-Recherche: So finden Sie die besten Suchbegriffe für Ihr SEO

Jan Rolfsmeyer

Dezember 15, 2024

1 Min. Lesezeit

Keyword-Recherche

Keyword-Recherche heißt herausfinden, welche Wörter deine Kunden bei Google wirklich eintippen. Nicht raten. Nachschauen. Und dann genau diese Wörter auf deiner Website verwenden.

Das klingt banal, ist aber der Punkt, an dem die meisten Websites vorbeireden. Der Betrieb schreibt „Wir realisieren hochwertige Bedachungslösungen“. Der Kunde googelt „Dach undicht Reparatur Kosten“. Zwei Welten. Und Google bringt den zusammen, der die Sprache des Kunden spricht.

Spannend sind oft die längeren, konkreten Suchen, die Long-Tail-Keywords. „Elektriker Wallbox anschließen Löhne“ wird seltener gesucht als „Elektriker“, aber wer das eintippt, will kaufen. Weniger Konkurrenz, größere Kaufabsicht.

Ziele der Keyword-Recherche

Zielgruppenanalyse:
Durch die Keyword-Recherche lassen sich die Fragestellungen, Probleme und Interessen der potenziellen Kunden erkennen. Dies ist der erste Schritt, um genau die Inhalte anzubieten, die gesucht werden.
Wettbewerbsbewertung:
Die Identifikation von Keywords, auf die auch Wettbewerber optimieren, hilft dabei, Lücken zu finden und sich gezielt zu positionieren.
Content-Strategie entwickeln:
Die gefundenen Keywords geben vor, welche Themenbereiche auf einer Website abgedeckt werden sollten. Sie dienen als Leitfaden für die Content-Erstellung, redaktionelle Planung und Strukturierung der Seiten.

Vorgehen bei der Keyword-Recherche

Brainstorming und erste Ideen:
Beginnen Sie mit grundlegenden Überlegungen: Welche Produkte, Dienstleistungen und Informationen bieten Sie an, und wie würde ein potenzieller Kunde danach suchen? Erstellen Sie eine erste Liste mit offensichtlichen Begriffen und Synonymen.
Verwendung von Keyword-Tools:
Tools wie der Google Keyword Planner, Ubersuggest, AnswerThePublic, SEMrush oder Ahrefs helfen dabei, das Suchvolumen, den Wettbewerb und ähnliche Suchbegriffe zu analysieren.
- Suchvolumen: Wie oft wird ein Begriff pro Monat gesucht?
- Wettbewerb: Wie viele andere Seiten versuchen, für dieses Keyword zu ranken?
- Keyword-Ideen: Welche ähnlichen Keywords oder Longtail-Varianten gibt es?
Analyse der Suchintention (User Intent):
Hinter jedem Keyword steht eine bestimmte Absicht. Suchmaschinen unterscheiden grob zwischen:
- Informational: Der Nutzer möchte Informationen zu einem Thema („Wie funktioniert…?“).
- Navigational: Der Nutzer möchte eine bestimmte Marke oder Website finden („Facebook Login“).
- Transactional: Der Nutzer hat eine Kaufabsicht („Nike Laufschuhe kaufen“).

Die Inhalte sollten immer zur Suchintention des Nutzers passen, um gute Rankings und Nutzerzufriedenheit zu erreichen.

4. Wettbewerbsanalyse:
Prüfen Sie, welche Seiten für Ihre Wunsch-Keywords bereits gut ranken. Analysieren Sie deren Inhalte, Struktur, Länge und Nutzen. Finden Sie heraus, wo Sie sich verbessern oder Themenlücken füllen können.

5. Auswahl und Priorisierung:
Aus der Vielzahl möglicher Keywords wählen Sie jene aus, die:

- Relevanz für Ihre Ziele und Ihr Angebot haben.
- Ausreichendes Suchvolumen bieten, um signifikant Traffic zu erzeugen.
- Einen angemessenen Wettbewerb aufweisen, sodass Sie realistische Chancen auf gute Rankings haben.

Eine Mischung aus Head-Keywords (kurze, generische Begriffe) und Longtail-Keywords (längere, spezifische Suchphrasen) ist ideal.

6. Kontinuierliche Aktualisierung:
Nutzerverhalten und Trends ändern sich. Keyword-Recherchen sind keine einmalige Aufgabe, sondern sollten regelmäßig wiederholt werden, um auf neue Themen, saisonale Schwankungen oder Marktveränderungen reagieren zu können.

Best Practices für eine erfolgreiche Keyword-Recherche

Nutzerorientierung:
Stellen Sie immer die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe in den Mittelpunkt. Die gewählten Keywords sollten genau das widerspiegeln, was Ihre Kunden interessiert.
Semantische Themencluster:
Statt nur einzelne Keywords zu betrachten, ist es oft sinnvoll, semantisch verwandte Begriffe zu Themenclustern zusammenzufassen. So entsteht ein holistischer Content, der alle Facetten eines Themas abdeckt.
Wettbewerbsfähige Keywords mit Strategie angehen:
Für hart umkämpfte Keywords lohnt es sich, zunächst auf leichter zu erreichende Longtail-Keywords zu setzen, um Autorität aufzubauen und später erfolgreichere Positionen für umkämpfte Begriffe anzustreben.
Nicht nur auf Suchvolumen achten:
Auch Keywords mit geringem Suchvolumen können wertvoll sein, wenn sie hochqualifizierten Traffic und bessere Conversion-Chancen bieten.

So nutzt du das im Betrieb

Setz dich fünf Minuten hin und schreib auf, was ein Kunde tippt, der genau dein Problem hat. In seinen Worten, nicht in deinen. Diese Liste ist der Rohstoff. Wir prüfen dann mit Zahlen, welche davon Suchvolumen haben, und bauen deine Seiten drumherum. Ganz stumpf: erst die Frage des Kunden, dann der Text.

Häufige Fragen

Reicht ein einziges Keyword pro Seite?
Ein Hauptthema pro Seite ist richtig, aber drumherum gehören verwandte Begriffe. Eine Seite über „Wallbox installieren“ darf auch „Förderung“, „Kosten“ und „Ladeleistung“ abdecken. So versteht Google das Thema komplett.

Kann ich das nicht selbst mit einem kostenlosen Tool machen?
Für einen ersten Eindruck ja. Der Unterschied liegt darin, aus der Liste die Wörter zu wählen, die realistisch rankbar sind und Kunden bringen, statt sich an unerreichbaren Riesen-Keywords festzubeißen.

Wir finden deine profitablen Keywords und bauen sie ein: SEO-Service von Signo Media.

KI-Hinweis: Dieser Beitrag wurde ganz oder teilweise mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt und vor der Veröffentlichung redaktionell geprüft.

Fazit

Eine sorgfältige Keyword-Recherche ist das Fundament jeder erfolgreichen SEO- und Content-Strategie. Indem man versteht, was Nutzer suchen, kann man Inhalte schaffen, die ihre Fragen beantworten, Probleme lösen und sie gezielt durch den Kaufprozess begleiten. Dieses tiefe Verständnis der Suchintention und der Schlüsselbegriffe bildet die Basis für nachhaltig guten Suchmaschinen-Traffic, eine gesteigerte Markenbekanntheit und langfristige Kundenzufriedenheit.