Meta-Tags sind kurze Angaben im Quelltext Ihrer Website. Auf der Seite selbst sehen Sie sie nicht. Sie verraten Suchmaschinen und sozialen Netzwerken, worum es auf der Seite geht. Die zwei wichtigsten sind der Titel (Meta Title) und die Beschreibung (Meta Description), also genau das, was bei Google in der Trefferliste steht.
Stellen Sie sich Google wie ein Branchenbuch vor. Jeder Eintrag hat eine Überschrift und zwei, drei Zeilen Text darunter. Diese Überschrift und diese Zeilen bestimmen Sie mit Ihren Meta-Tags. Sucht jemand nach „Dachrinne reinigen Herford“, entscheidet Ihr Eintrag mit darüber, ob der Anrufer bei Ihnen landet oder beim Betrieb zwei Straßen weiter.
Wichtig zu wissen: Meta-Tags heben Ihr Ranking nicht direkt an. Sie sorgen nicht dafür, dass Sie von Platz 8 auf Platz 1 springen. Aber sie holen den Klick. Und mehr Klicks aus derselben Platzierung bedeuten mehr Anfragen, ohne dass Sie einen Cent mehr für Werbung ausgeben.
Deshalb lohnt es sich, für jede wichtige Seite einen klaren Titel und eine einladende Beschreibung zu setzen. Das ist schnell gemacht und bringt oft mehr als so manche technische Feinheit, über die online endlos gestritten wird.
Title und Description sind die zwei Felder, bei denen sich die Arbeit wirklich lohnt. Die anderen Tags setzt Ihr WordPress oder Ihr SEO-Plugin meist von allein richtig. Diese beiden schreiben Sie am besten selbst, für jede wichtige Seite einzeln.
Beim Titel gilt: das Wichtigste zuerst. Google zeigt nur die ersten rund 60 Zeichen, auf dem Handy manchmal weniger. Ein Elektriker aus Löhne, der Wallboxen montiert, fährt mit „Wallbox-Montage Löhne | Elektrobetrieb Mustermann“ besser als mit „Mustermann GmbH, Ihr Partner für alles rund um Elektro“. Das Erste nennt die Leistung und den Ort. Das Zweite verschenkt den Platz.
Bei der Description denken Sie wie ein Kunde. Was will er wissen, bevor er anruft? Nennen Sie die Leistung, das Einzugsgebiet und einen Grund, sich gerade bei Ihnen zu melden. Zum Beispiel: „Wallbox vom Fachbetrieb aus Löhne. Festpreis, Anmeldung beim Netzbetreiber inklusive, Termin oft schon in dieser Woche. Jetzt unverbindlich anfragen.“ Das ist konkret, und es gibt einen klaren nächsten Schritt.
Ein kleiner Trick aus der Praxis: Schauen Sie sich an, was Ihre Mitbewerber in ihren Snippets schreiben. Steht da überall dasselbe blasse „Herzlich willkommen“, hebt Sie schon ein konkreter Satz mit Festpreis oder schneller Terminzusage sichtbar ab.
Gehen Sie Ihre wichtigsten Seiten durch und schreiben Sie für jede einen klaren Titel und eine einladende Beschreibung, so wie Sie es einem Kunden am Telefon erklären würden. Nennen Sie die Leistung, nennen Sie den Ort, geben Sie einen Grund zum Anrufen. Das ist Ihre kostenlose Anzeige in den Google-Ergebnissen, und sie läuft Tag und Nacht.
In WordPress brauchen Sie dafür den Quelltext nicht anzufassen. Ein SEO-Plugin wie Yoast oder Rank Math zeigt Ihnen unter jeder Seite ein Feld für Titel und Beschreibung, oft mit einer kleinen Vorschau, wie das Ergebnis bei Google aussieht. Fangen Sie mit den Seiten an, die Ihnen am meisten Umsatz bringen sollen: Startseite, Ihre zwei, drei wichtigsten Leistungen und die Kontaktseite. Den Rest machen Sie nach und nach.
Die meisten Meta-Tag-Probleme sind schnell behoben, wenn man sie einmal kennt. Das sind die fünf, die mir in Handwerksbetrieben am häufigsten begegnen:
Was sind die wichtigsten Meta-Tags?
Titel und Beschreibung. Beide erscheinen im Google-Ergebnis und entscheiden mit, ob jemand klickt. Sie sind Ihr Schaufenster in der Trefferliste.
Verbessern Meta-Tags mein Ranking?
Nicht direkt. Sie bringen Ihre Seite nicht nach oben, aber sie holen aus Ihrer bestehenden Platzierung mehr Klicks heraus. Mehr Klicks bedeuten mehr Anfragen aus demselben Platz.
Wie lang dürfen Titel und Beschreibung sein?
Als Faustregel: der Titel rund 50 bis 60 Zeichen, die Beschreibung rund 140 bis 160. Google misst allerdings in Pixeln, nicht in Zeichen, also sehen Sie die Werte als groben Richtwert und nicht als harte Grenze.
Muss ich dafür programmieren können?
Nein. Bei WordPress erledigen Sie alles über ein SEO-Plugin, komplett ohne Code. Sie tippen Titel und Beschreibung in ein Feld, der Rest passiert im Hintergrund.
Warum zeigt Google einen anderen Text an als meinen?
Google darf Ihre Beschreibung überschreiben, wenn ein anderer Teil der Seite besser zur Suchanfrage passt. Je klarer und passender Ihre Description ist, desto eher übernimmt Google sie. Wenn Sie bei Ihren wichtigsten Seiten unsicher sind, schauen wir von Signo Media uns das im Rahmen unseres WordPress-SEO-Service gern einmal an.
Meta-Tags sind kein Hexenwerk und kein Allheilmittel. Sie sind Ihre Anzeige in der Google-Trefferliste, und die können Sie selbst gestalten. Schreiben Sie für Ihre wichtigsten Seiten einen klaren Titel und eine einladende Beschreibung, halten Sie sie aktuell und ehrlich, und Sie holen aus derselben Platzierung spürbar mehr Anfragen heraus.
