Time-on-Site, also die Verweildauer, sagt, wie lange ein Besucher im Schnitt auf deiner Website bleibt. Ein paar Sekunden oder mehrere Minuten? Das verrät, ob deine Inhalte fesseln oder ob die Leute gleich wieder weg sind.
Aber Vorsicht mit der Deutung: Lange ist nicht immer gut. Wer lange sucht, weil er nichts findet, bleibt auch lange. Die Zahl ist ein Hinweis, kein Urteil, am besten zusammen mit anderen Werten gelesen.
Die Berechnung erfolgt durch die Differenz zwischen dem Zeitpunkt, an dem ein Nutzer die erste Seite aufruft, und dem Zeitpunkt, an dem er die Website verlässt oder inaktiv ist. Analyticstools wie Google Analytics tracken Seitenaufrufe und Interaktionen, um die Gesamtdauer der Session zu bestimmen.
Beispiel:
Schau dir die Verweildauer je Seite an. Sind die Leute auf deiner wichtigsten Seite nach zwei Sekunden weg, stimmt oben etwas nicht. Bleiben sie lange, aber fragen nicht an, liegt es eher am Angebot oder am fehlenden Button.
Ist eine lange Verweildauer immer gut?
Nicht unbedingt. Sie kann heißen, dass dein Inhalt fesselt, oder dass jemand verzweifelt sucht. Deshalb liest man sie nie allein, sondern mit anderen Zahlen zusammen.
Was sagt mir eine sehr kurze Verweildauer?
Oft, dass die Seite nicht das hält, was der Besucher erwartet hat, oder zu langsam lädt. Der erste Eindruck oben auf der Seite ist dann der erste Punkt zum Prüfen.
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Die Time-on-Site ist eine zentrale Kennzahl, um die Nutzerzufriedenheit, Relevanz der Inhalte und Effektivität des Webdesigns zu beurteilen. Eine längere Verweildauer deutet auf ein positives Nutzererlebnis hin, während eine niedrige darauf hindeuten kann, dass Content oder Usability optimiert werden sollten. Durch kontinuierliche Analyse und gezielte Verbesserungen kann ein Unternehmen seine Time-on-Site erhöhen und damit die Wahrscheinlichkeit steigern, dass Nutzer konvertieren, wiederkommen und die Marke langfristig schätzen.
